——读《洛阳晚报》一则报道引发的思考

—   静思 —

3月18日《洛阳晚报》报道了河南洛阳一个商场的专柜采用“雅蒂芬”内衣贴上其他品牌标签而哄抬价格的欺诈行为，报道对于这一事件的提法为“一件普通文胸，冒充名牌文胸来卖，抬高价格半价促销”。因报道涉及广东潮阳内衣品牌“雅蒂芬”被不法经销商私下贴牌的问题，作为潮阳内衣行业一个从业者，笔者对此尤为关注。在这一报道中，作为具备一定品质的“雅蒂芬”被《洛阳晚报》称为“普通内衣”，而且是“以次充好”的“次”产品。看了该篇报道，出于对本地区内衣行业命运的关注，笔者通过雅蒂芬代理商专门买了一件被《洛阳晚报》称为“以次充好”的那款文胸，价格是78元/件，比报道中被商家冒充某名牌出售的价格还便宜很多，但从品质上看，该产品丝毫不亚于当前的一线品牌。仔细想来，这一报道充分暴露了一个问题，就是诸如“雅蒂芬”这一类潮阳内衣产品，即使具备优良品质，但由于缺乏品牌效应，却不被消费者乃至媒体所认识，以至被称为“普通”和“以次充好”的产品，由此不由使人对于潮阳当前整个内衣行业产生深深的忧虑和思考。纵观一些国际优秀内衣品牌走过的路，笔者认为当前潮阳的内衣行业必须增强品牌意识乃至忧患意识，特别是在当前国际金融危机尚未见底的情况下，倡导自创品牌，加强自主创新，推动产业升级，应该成为潮阳整个内衣行业的共识和共同努力的方向。

一是要强化品牌意识。应该说，在过去十年里，在潮阳，特别是在号称中国内衣名镇的谷饶，有百分之八十的内衣生产企业以OEM方式（授权委托生产）生存，他们长期注意品质，但由于缺乏自创品牌的意识，没有与消费者进行直接交流，因而广大的消费者对其并不了解，即使一些具备一流品质的产品，也很容易被一般的消费者认为是“普通”甚至是“以次充好”的产品。在世界经济一体化和知识经济时代，特别是在当前国际金融危机仍在波动的背景下，作为已经具备相当生产规模和积累了一定技术基础的潮阳内衣行业，广大的企业主应该充分认识到知名品牌的社会影响力和对消费者产生的吸引力，乃至由此产生的巨大经济效益，树立强烈的品牌意识，从经营战略上去思考如何自创品牌、扩大品牌效应，实现经营方式的战略性转变。

二是要实施品牌战略。作为潮阳经济的重要组成部分和一个重要的行业，各级政府要从区域发展和打响区域品牌的高度，对整个内衣行业进行全面规划，并从政策上为树立大品牌、知名品牌提供支持。要充分发挥行业协会的作用，加强潮阳整个内衣行业的集中推广，形成区域行业发展和宣传的强大合力，着力树立一批驰名全国乃至全世界的知名内衣品牌。各大企业要根据各自的实力和特色，制定各自的品牌发展规划和发展战略，立足全国，放眼世界，以敢为人先、敢闯敢干的精神，做大做强自身产品效应，争创知名品牌，赶超国际名牌。

三是要提升技术品质。优秀品牌、知名品牌的树立，是包括产品设计、销售策划、生产质量和宣传推广等一系列内容的一个系统工程，而对于消费者来说，最关注的是产品本身的质量。优良的品质，是树立知名品牌的坚实基础，也是树立知名品牌的关键因素。因此，在实施一系列品牌战略和举措的过程中，企业必须切实抓好产品的技术质量环节，狠抓生产质量关，才能真正树立起经得起时间、经得起广大消费者检验的优秀品牌。